京東、天貓同日拉開“雙11”激戰序幕
2018-10-20 14:55 作者:李甜 張靖超 來源:中國經營網

本報記者 李甜 張靖超 北京報道

10月19日上午,京東集團舉辦“2018年京東全球好物節”啟動發布會,《中國經營報》記者現場獲知,京東將從10月20日至11月15日,開啟持續27天的大促。

此外,據本報記者最新了解,天貓同樣在19日正式披露了“雙11”計劃,活動共計持續24天,從10月20日起開啟預售,用戶可支付定金。

京東“雙11”大促共分為四個階段:10月20日至31日為預熱期,11月1日至9日為專場期,11月10日至12日為大促高潮期,11月13日至15日有“狂歡繼續”的主題活動。

在價格上,今年“雙11”期間,京東將在線上推出九大主題日和七大專場活動,在基礎優惠之外,京東會推出秒殺、神券、滿減、拼購等玩法,在大促預熱期創新推出“頭號京貼”玩法,限時發放5000萬無門檻“京貼”,消費者領取后可在下單時直接抵扣。

記者注意到,本次“雙11”成為京東一次試水業務之機。

具體來說,對標拼多多的京東拼購將首次加入“雙11”促銷活動;京東白條、京東支付將在線上線下渠道為用戶帶來直減、滿減、免息等利益,用戶可以領取支付立減、白條立減等福利券。

另外,京東線上所領的券可在線下門店使用;在部分線下門店,商品將與線上同步價格。線下參與進“雙11”活動,或促進線上為線下門店導流,使消費者產生直觀體驗。

京東于2017年提出無界零售戰略,意打造線下零售科技及零售生態。記者在發布會現場獲知,京東線下門店數量已達到60萬家,涵蓋京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7fresh等線下實體產品,以及與紅豆、曲美等多個品牌合作門店。在現場,京東宣布將聯動60萬家門店共同打造線上線下一致化購物體驗。

京東方面對本報記者舉例解釋:“(線上線下)一致化體驗,是指京東和合作伙伴一起打通線上線下,解決各自的痛點,比如線上沒有體驗、得等快遞,線下不了解用戶、商品不豐富等等。解決了這些問題,就可以讓消費者感覺在線下和線上購物一樣,同樣能享受到京東和伙伴們的優質商品、服務和黑科技(如智能導購、AR/VR試衣、智能購物車、刷臉支付)體驗?!?/p>

日前,京東物流發布新的產品體系,宣布京東供應鏈、京東快遞、京東冷鏈、京東快運、京東跨境、京東云倉將組成一體化產品體系,希望打造智能化供應鏈。今年“雙11”活動,新體系將受到檢驗。

(編輯:張靖超 校對:顏京寧)

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